COCA-COLA VS PEPSI-COLA
Как писал китайский философ Лао Цзы, «бытие и небытие поддерживают друг друга». Противоположности только с виду такие непримиримые, на самом деле одно без другого не может существовать. Лучший пример тому — история «Коки» и «Пепси». Обе они были изобретены в XIX веке: первая — в 1886-м, вторая — в 1898 году. Казалось бы, фора в 12 лет должна была навечно отбросить «Пепси» на позиции догоняющей компании. Но уже к 1910 году благодаря ряду инноваций ей удалось сравняться с конкуренткой: компания «Пепси» решила отказаться от использования сахара в пользу кукурузного сиропа.
Идея оказалась столь прибыльной, что «Кока» ее попросту позаимствовала. «Пепси» в ответ на плагиат изобрела двухлитровую тару. Так началось самое газировопролитное противостояние в истории бизнеса. «Обмен» идеями помогал компаниям поддерживать себя в хорошей форме. И только «Кока» одерживала победу и становилась официальным напитком «Макдональдс», как «Пепси» чудом просачивалась через железный занавес и срывала банк в измученных «Тархуном» соцстранах. Бой продолжается и сегодня.
Война не прекращается ни на минуту. «Пепси» бросает в бой футболистов и Бритни Спирс, а «Кока» отвечает новогодними грузовиками и песенкой, которую наши дети будут знать уже на генетическом уровне. О нынешней диспозиции красно-синих и красно-белых войск ты можешь узнать, включив телевизор. Или радио. Или компьютер. В общем, тебе не скрыться.
«МТС» VS «БИЛАЙН»
В 1993 году, когда мобильным телефоном («тупым тяжелым предметом») можно было убить, на российский рынок одновременно вышли две компании: «Мобильные ТелеСистемы» и «ВымпелКом», владелец торговой марки «Билайн». В первые годы их противостояние было вялым и до неприличия этичным. Конкуренты старались предлагать потребителям одинаковые тарифы и не особенно увлекались демпингом цен.
Ситуация изменилась в 2002-м, когда «Билайн» сплагиатил у «МТС» очередной тариф (1000 минут за 100 у.е.) и выпустил его под слоганом «Не ожидали?». Это был вызов. «МТС» ответила на него прямой пародией на телеролик «Билайна» со слоганом «Конкуренты отдыхают». С тех пор операторы не упускают случая пнуть друг друга тем или иным способом. И даже штрафы от Министерства антимонопольной политики не мешают им играть на грани фола.
В последнее время копирайтеры и дизайнеры ушли с передовой, уступив место медийным личностям. «Билайн» призвал под свои знамена тяжеловеса юмора — Сергея Светлакова, а «МТС» заручился поддержкой Николая Валуева, просто тяжеловеса. Ролевая модель отдыхающих в Турции россиян против депутата отдыхающей в России партии. Чем не интрига?
СССР VS КАНАДА
В 1954 году сборная СССР приехала на свой первый чемпионат мира по хоккею и играючи забила в ворота фаворита (сборной Канады) семь шайб, пропустив при этом всего две. Через год канадцы взяли реванш со счетом 5:0. Наши в ответ выиграли золото на Олимпиаде в Кортина-д'Ампеццо. Так в истории спорта появилась новая глава. Схватка «наших» с канадцами была не просто борьбой двух школ. Друг другу противостояли капитализм и социализм, НАТО и СЭВ, кленовый сахар и рафинад «Дорожный».
После распада СССР страсти на какое-то время поутихли, а российский Госкомспорт в 2004 году провел юбилейный Турнир ветеранов, который должен был поставить жирную точку в истории борьбы. Но болельщики решили иначе. Канадцы и сегодня по привычке кричат с трибун: «Da, da, Canada! Niet, niet, Soviet!» А для российских зрителей каждый проигрыш нашей сборной превращается в геополитическую катастрофу. На Олимпиаде в Ванкувере мы, упс, сделали это снова. Да и на сочинском льду наследники Харламова не смогли расквитаться с потомками Эспозито.
ЦИФРОВАЯ ТЕХНИКА VS АНАЛОГОВАЯ ТЕХНИКА
Начало войне положило вовсе не изобретение компакт-диска. Когда CD впервые вошли в твою жизнь, цифровая техника продавалась в объемах в шесть раз меньших, чем аналоговая. Настоящие бои развернулись с появлением DVD. В течение почти 20 лет компании Sony, Philips, Thomson и другие бились над созданием нового формата цифрового видео, который должен был бы вытеснить пленочные кассеты VHS.
Промежуточные результаты этих изысканий (мультимедиа-диск, лазер-диск, хай-денсити-диск) только сеяли раздор в лагере производителей цифровой техники. Но потом консенсус был найден, появился единый формат видео, ко всему прочему еще и совместимый с компьютером, — Digital Versatile Disk. И аналоговая техника стала сдавать свои позиции, чем с успехом занимается и по сей день.
Правда, несмотря на то что апологеты MP3 и DivX пророчат аналоговым устройствам скорую смерть, их противники продолжают твердить, что цифра никогда не сможет передать всех нюансов звука и цвета. И, видимо, пленочные камеры и винил останутся таким же атрибутом эстетов, как, например, нюхательный табак.
ПОШАГОВЫЕ СТРАТЕГИИ VS СТРАТЕГИИ REAL-TIME
Первые стратегические игры, вроде King's Bounty и Civilization, были пошаговыми и представляли собой лишь продвинутые шахматы. Все изменилось в 1992 году с появлением Dune 2. Первая RTS принесла своему создателю, компании Westwood, многомиллионные прибыли. Вместо того чтобы тупо двигать юниты по разлинованному полю, мир начал стравливать настоящие армии.
Казалось, что время пошаговых стратегий позади. Но на помощь им вдруг пришли ремейки и сиквелы, которые на многие месяцы лишили семьи своих мужей и сыновей и дали жанру еще один шанс. Некоторые надежды также возлагаются на мобильные платформы. Согласись, сложно играть в RTS в метро, одновременно участвуя в битве за свободное место.
ДЕМОКРАТЫ VS РЕСПУБЛИКАНЦЫ
Киты со слонами так, видимо, никогда и не схлестнутся. Так что миру остается следить за борьбой слонов и ослов. Устраивают ее каждые четыре года в США, в рамках президентских выборов. Слон — символ Республиканской партии, олицетворение мощи. Осел — знак демократов, намекающий на близость к народу. Эти партии не всегда были монополистами на политической арене. Два первых президента США были федералистами, еще четыре — либералами.
Но к 1864 году, когда самым насущным вопросом стала отмена рабства, политики Америки раскололись на два лагеря. Демократы стояли за отмену рабства, а республиканцы хотели его сохранить. С течением времени разница между теми и другими фактически сошла на нет. И хотя взгляды по ключевым вопросам, вроде войны в Ираке, у обеих партий идентичны, они все равно стараются пустить в ход какое-нибудь коронное обещание. Республиканцы грозятся снизить налоги, демократы — легализовать марихуану не только в Колорадо и не только в медицинских целях.
МАТЕРИЯ VS СОЗНАНИЕ
Когда листаешь учебник философии толщиной с добрую палку «Докторской» в синюге, трудно поверить, что все упомянутые в нем умы бились, в сущности, над одним вопросом: что в этом мире первично — материя или сознание? Существует ли мир объективно или это лишь фантазия какого-нибудь субъекта (для краткости назовем его Богом или Логосом)?
Первые греческие философы, досократики, стояли на позициях материализма и считали, что мир сделан из четырех базовых элементов. А вот Сократ и его последователь Платон отстаивали главенство сознания и всерьез полагали, что все мы лишь тени великих идей, эйдосов. С тех пор сменилось немало школ. Марксисты родили экзистенциалистов, те наплодили позитивистов. Но основной вопрос философии по-прежнему остается без ответа.
MERCEDES VS BMW
Концерн BMW начинал в 1916 году как авиастроительный завод. Daimler-Benz, создатель Mercedes'ов, стартовал на десять лет позже, зато сразу занялся автомобилями. До войны конкуренты боролись только за внутренний рынок (бой за право считаться машиной Третьего рейха, кстати, выиграл Mercedes). После поражения гитлеровского режима возникла необходимость в реставрации экономики, и концерны решили заняться экспортом. С тех пор близнецы-конкуренты идут рука об руку, выпуская машины-клоны. C-класс = 3-я серия, E=5, S=7… Такая вот арифметика.
ЭЛЕКТРОБРИТВА VS СТАНОК
Еще в начале ХХ века бритье осуществлялось исключительно опасной бритвой (которая не зря так называлась). В 1910 году с виду безобидный лавочник Кинг Жиллет пострадал от бритвы пьяного цирюльника, что заставило его изобрести первую безопасную бритву со сменным лезвием. Спустя еще 18 лет американский полковник Джейкоб Шик во время командировки на Аляску с удивлением обнаружил, что такой бритвой очень тяжело тщательно выбриться в холодной воде. Этот факт поразил его настолько, что он засел за изобретение альтернативы и в 1928 году запатентовал первую электробритву.
Сам Шик работал ради идеи и популяризацией своего детища так и не занялся. Тогда за дело взялись компании Philips и Braun. Использовав патент Шика, первая изобрела ротационную электробритву, вторая — сетчатую (эти две системы применяются по сей день). Впрочем, окончательно вытеснить с рынка бритвенный станок не смогла ни та ни другая. Ведь «сухое» бритье хотя и экономит время, но все же не может сравниться с «влажным» по чистоте. К тому же не всякий мужчина сможет с задумчивым видом водить по щекам жужжащей машинкой и всерьез считать этот акт признаком мужественности.
РС VS MAC
Первые компьютеры, такие как Altair-8800, представляли собой просто кучку деталей, которые еще нужно было уметь собрать. Лучше всего сборка удалась 26-летнему инженеру Стиву Возняку, который в 1977 году создал первый моноблок Apple-I (процессор был доукомплектован телевизором и клавиатурой пишущей машинки). Тот же Возняк создал в 1984 году первую графическую операционку — Mac OS. Такие нешуточные заслуги позволяли ему смотреть на подрастающих конкурентов в лице IBM и Dell с высокомерием.
Увы, основателя Apple подвел маркетинг. В то время как Возняк делал ставку на безупречность и кропотливо собирал дорогие моноблоки Macintosh, предприимчивые создатели PC сотнями выпекали дешевые компьютеры домашней сборки. С появлением в 1992 году Windows 3.1, лучшие места которой были попросту списаны с Mac OS, разница между компьютерами сошла на нет и вопрос цены стал ключевым. К середине 90-х казалось, что Apple будет вынуждена довольствоваться рынком оборудования для дизайнеров. Но тут услугу Возняку оказали вирусописатели.
Сломав и заразив в «писюках» все, что было можно, они заставили пользователей искать себе других, надежных друзей. Ими стали сверхзащищенные «маки» с новыми процессорами (G4 и G5). А тут и айфоны с айпадами подоспели. С этого момента «яблочные» девайсы стали объектом желания даже для тех, кто прежде сохранял в этой войне нейтралитет. Словом, маковое поле снова расцвело…
ЕВРОПА VS США
Когда в 1783 году Англия даровала своим североамериканским колониям независимость, она думала, что избавляется от головной боли. О том, что через сто лет эта головная боль усилится и многократно возрастет, никто не подозревал. А то, что еще полтора века спустя сосланные из Европы выскочки начнут диктовать свою волю всему миру, не могло привидеться какому-нибудь голландцу и в страшном сне (правда, марихуану у них тогда еще не легализовали).
Конечно, Штатам во многом повезло c расположением: мировые войны, завязнув в Атлантике, до американского континента так и не добрались. В итоге вместо того, чтобы на протяжении второй половины XX века заниматься восстановлением руин (кстати, в реставрацию Европы США вложили немалые средства), бывшие колонисты смогли сосредоточиться на внутренних проблемах.
Чтобы создать хоть какой-то противовес растущей роли США в мировой экономике и политике, странам Европы пришлось срочно объединяться под эгидой ЕС. И хотя ООН в массовом сознании вроде бы круче НАТО, а евро теснит доллар на пьедестале устойчивых валют, внутренние противоречия между странами ЕС заставляют ждать нового раунда…
ЧАЙ VS КОФЕ
Кофе и чай попали в Европу практически одновременно — в 1600-м и 1610-м соответственно. Их сосуществование было вполне мирным, пока в начале ХХ века диетологи не набросились на кофе с нападками. Ему приписали разрушение слизистой оболочки желудка и нервной системы. Находчивые экспортеры кофе обвинили чай в появлении желтого налета на зубах. И хотя Гарвард давно доказал, что оба эти утверждения — просто мифы, противостояние продолжается до сих пор. Причем мучимые жаждой потребители давно уже выбирают не из двух напитков, а из двух зол. Ну а вкус — о нем, как известно, не спорят…
ФИЗИКИ VS ЛИРИКИ
В отличие от нашего времени, когда вузы массово штампуют будущих безработных юристов, во время гонки вооружений, в 50-х, они так же массово выпускали инженеров. Возмущенный таким положением вещей поэт Борис Слуцкий написал в 1959 году стихотворение, начинавшееся строками: «Что-то физики в почете, что-то лирики в загоне». С той поры вопрос, кто лучше подготовлен — технари или гуманитарии, стали называть борьбой физиков и лириков.
После появления частных вузов физики в этом соревновании начали уступать. Но — лишь количественно. Техническое образование по-прежнему считается предпочтительным, потому что дает человеку более стройную картину мира. И пока государство в очередной раз не решит, кто ему нужнее, в давнем споре будет сохраняться шаткое равновесие.
МОСКВА VS САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Традиция требует, чтобы в рассказе о противостоянии Москвы и Питера была, как минимум, одна шутка про шаурму и шаверму. Так на, возьми ее скорей! Разница между ними в том, что шаверма продается в ларьках, а шаурма — в палатках. Впрочем, за пределами филологии отличия между столицами куда глубже. Соперничество «купеческой» Москвы и «дворянского» Петербурга — давнее и жесткое, начатое еще прозападником Петром I.
С момента своей постройки культурная столица пытается взять стройной архитектурой с нимфами на фасадах и воспитанностью горожан. Экономическая признает приоритет Эрмитажа над Оружейной палатой, но кичится почти бесконечными финансами. Опытные железнодорожные кассиры даже билеты на поезда продают москвичам и питерцам в разные купе. Не дай бог, подерутся…
БЛОНДИНКИ VS БРЮНЕТКИ
Легко ли быть классическим персонажем анекдотов? Неизвестно, как ответил бы на этот вопрос Штирлиц или Петька, но вот блондинки, как правило, не в восторге от того, что про них рассказывают. Кстати, ты знаешь, как женить на себе блондинку? Надо сказать ей, что она беременна! Ха-ха… хм. Правда, если верить статистике, белокурые бестии обладают большим IQ — в среднем 107 против 101 у брюнеток.
Кроме того, они пользуются повышенным спросом у нашего брата: светлые волосы по-прежнему являются сексуальным фетишем 73% всех мужчин Земли. Пусть покуражатся напоследок, ведь на генетическом уровне темные волосы постепенно подавляют светлые, и к 2160 году, по оценкам ученых, на планете не останется ни одной натуральной блондинки. Вот только жить в эту пору ужасную уж не придется ни нам, ни тебе…
PIXAR VS DREAMWORKS
В конце 80-х, когда все мультики были рисованными или, не к ночи будет помянуто, кукольными, новаторские 3D-работы студии Pixar выглядели прорывом в области анимации. Всеобщее изумление, вызванное выходом в свет короткометражки Knick Knack (1989), надолго усыпило бдительность основателей Pixar. И когда Спилберг объявил о своем намерении тоже снимать 3D-мультфильмы, его не восприняли как конкурента. А зря!
Первая же работа спилберговской студии Dreamworks — лента «Шрек» — обогнала в прокате пиксаровскую «Корпорацию монстров». В дальнейшем Dreamworks пыталась захватить лидерство не столько качеством, сколько количеством, но о существенном преимуществе речи до сих пор не идет. Впрочем, если у тебя есть дети, ты в любом случае будешь ходить с ними на фильмы от обеих студий. Так что окончание этого сражения ты увидишь своими глазами.
КОШКА VS СОБАКА
Если верить ученым (чего мы стараемся вообще-то не делать), человек приручил собаку почти 15 000 лет назад. Кошка позволила сделать это с собой примерно на 5000 лет позднее. С тех пор партизанская война превратилась в открытое противостояние. Впервые позиции собак пошатнулись во времена Древнего Египта, когда кошка была возведена в ранг высшего существа, способного общаться с богами (богиня веселья Баст сама была с кошачьей головой).
Собакам зато изрядно помогли инквизиторы, которые в 1438 году внесли кошек в реестр исчадий ада и стали жечь на кострах. Видимо, в этом пламени и закалилась дружба женщин (которых тоже жгли почем зря) и кошек. Сегодня кошка считается традиционно женским питомцем, а собака — сугубо мужским. Так что корни противостояния уходят в войну полов…
РИМСКИЕ ЦИФРЫ VS АРАБСКИЕ ЦИФРЫ
Скажи, ты бы согласился жить в мире, где в любой анкете в графу «год рождения» приходилось бы постоянно вносить не «1975», а «MCMLXXV»? Вот и мы о том же. Удивительно, как при всей своей непрактичности римские цифры дожили до наших дней. Еще в 1004 году, когда папа Сильвестр II ввел арабские цифры в арифметику, римской системе предрекали конец.
Ведь математики уже тогда жаловались на сложность использования римских цифр. Тем не менее римские цифры не исчезли совсем, они были сосланы на циферблаты красивых часов и в учебники истории. Там они и живут по сей день.
ДЕД МОРОЗ VS САНТА-КЛАУС
Ты никогда не задумывался, почему в стихах Пушкина нет упоминаний о Дедушке Морозе? Казалось бы, как просто: «Бывало, он еще в постели, уж Дед Мороз к нему спешит». Но нет, эти двое никогда не встречались. И дело тут в том, что и Дед Мороз, и Санта — это искаженные образы святого Николая, одного из первых христианских епископов, который под Рождество втайне одаривал своих прихожан деньгами.
В Штатах легенда была освоена в 1822 году сказочником Клементом Муром. А вот в Россию она пришла лишь в конце XIX века. Тогда же наш старик обзавелся эскортом из Снегурочки (Санту всюду сопровождают карлики-эльфы). До поры до времени деды жили в мире и согласии, но с падением железного занавеса Санта пришел в нашу страну и постепенно теснит Мороза (в детских садах дети все чаще зовут хором его заморского коллегу). К счастью, пока ты не обзаведешься домом с трубой, интервент не сможет к тебе пробраться…
