Среди российских скейтеров памятники Ленину имеют особый статус, ведь в 1990-х именно вокруг них начала формироваться российская скейт-культура. С тех пор многое изменилось, но и сегодня площади вокруг памятников Ленину являются центром притяжения для местной скейт-тусовки по всей стране.
Эту особенность локальной скейт-культуры обыграли бренд DC Shoes, агентство Proximity (входит в BBDO Group) при поддержке агентств OMD Media Direction и Media Direction Digital (входят в Media Direction Group) в проекте «». Именно поэтому первыми эксклюзивную коллекцию DC Shoes х Basquiat примерили не фотомодели и не инфлюэнсеры, а действительно культовые фигуры — памятники Ленину в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске. Технология дополненной реальности (AR) позволила обновить узнаваемый образ Ильича, заменив его главный атрибут — рабочую кепку — на скейтерскую от DC Shoes.
Скейтеры, собирающиеся возле памятников Ленину, получили приоритетный доступ к дропу: заказать кепку из лимитированной коллекции можно только в непосредственной близости к одному из них. Для этого необходимо запустить AR на сайте проекта и примерить кепку на голову Ленина в дополненной реальности. Как только это условие выполняется, алгоритм генерирует персональную ссылку на страницу предзаказа. Оформляя предзаказ, пользователь также становится участником розыгрыша и может получить свою кепку бесплатно.
