«Зенит» — самый популярный клуб в России в 2024 году. Но есть нюанс

Уже несколько лет в России существует индекс «Кинопоиск Pro», определяющий самые популярные сериалы у жителей страны. По аналогии с этим инструментом компания запустила спортивную версию: она будет измерять в баллах популярность отдельных видов спорта, команд и турниров.

«Кинопоиск Pro Спорт» учитывает в том числе соревнования, трансляции которых недоступны в России легально, он основан на данных «Яндекса» и Google и обновляется каждую неделю.

Первое исследование, подготовленное компанией, изучает популярность командных видов спорта в России, самые популярные клубы в футболе и хоккее, а также распределение интереса между лигами.

Итак, тезисы исследования:

• футбол — игровой вид спорта номер один для россиян;

• самый популярный клуб по итогам 2024 года — ФК «Зенит» из Санкт-Петербурга (2497 баллов за год), он опережает клубы «Спартак» (2266 баллов) и «Реал» (2405 баллов), занимающие вторую и третью позицию в рейтинге;

• в рейтинг самых популярных лиг и турниров по итогам года вошли РПЛ, КХЛ и Евро-2024.

Борис Кочкин, руководитель спортивного маркетинга на «Кинопоиске»: «Люди, следящие за спортом, ищут в Интернете информацию о командах, которые им интересны, о матчах, которые собираются смотреть онлайн, по ТВ или с трибуны, об игроках и их статистике, о турнирах, а также читают новости или смотрят хайлайты в соцсетях и СМИ до, во время и после каждой игры. В поисках информации пользователи посещают страницы на сайтах спортивных медиа, телеканалов, онлайн-кинотеатров, видеосервисах и других тематических ресурсах. Каждый такой переход на страницы с трансляциями, обзорами матчей или другие ресурсы, связанные с командами и лигами, мы считаем проявлением интереса. Мы проверяем, чтобы действия относились к конкретной спортивной лиге — это особенно важно для лиг с одинаковыми командами, которые в них играют. Например, „Спартак“ может выступать в течение одной недели в Кубке России и Российской премьер-лиге. Индекс „Кинопоиск Pro Спорт“ дает более полную картину об интересах аудитории и позволяет понять, как лиги и турниры, а также их бродкастеры, конкурируют за внимание зрителей».

По данным индекса «Кинопоиск Pro Спорт», 80% интереса к командным видам спорта приходится на футбольные и хоккейные турниры. Популярность футбола почти в 3,5 раза превышает суммарный интерес к хоккею, однако это лидерство обеспечивается множеством футбольных турниров, в то время как хоккей в топе самых популярных лиг и турниров за 2024 год представлен только КХЛ и НХЛ. Также лишь трем турнирам в 2024 году удавалось возглавить топ популярности за месяц: КХЛ зимой и в марте, когда стартовал плей-офф; Евро-2024 в июне и июле; РПЛ — в остальные шесть месяцев.

Другие факты и выводы по итогам исследования индекса «Кинопоиск Pro Спорт»

• «Эль-Классико» (363 балла) стало самым популярным дерби в России в 2024 году: противостояние «Реала» и «Барселоны» опередило соперничество «Зенита» и «Спартака» (239 баллов), а также «Спартака» и «Краснодара» (147 баллов).

• Пик популярности в хоккее приходится на плей-офф КХЛ, а главное противостояние российского хоккея в 2024 году — «Локомотив» — «Авангард». Эти команды встретились во втором раунде плей-офф и дважды по ходу сезона играли в регулярном чемпионате. Всего они сыграли между собой девять матчей, в том числе семиматчевую серию в рамках розыгрыша Кубка Гагарина.

• «Вашингтон Кэпиталз» — самый популярный хоккейный клуб среди жителей России в 2024 году (916 баллов). Он опережает и «Локомотив» (697 баллов), и «Авангард» (839 баллов).

• Англия — самая популярная национальная команда по итогам 2024 года (1052 балла), Франция — вторая по популярности (1049 баллов), Испания — третья (1045 баллов).