Завистливые люди говорят, что покупка трехтонного джипа часто связана с размером пениса. Причем пропорциональность обратная. Также они говорят, что спортивные машины покупают стареющие ловеласы, чтобы помолодеть душой, а одежду модных брендов — закомплексованные мужчины, чтобы не рыдать ночами в подушку так уж безутешно.
Все это выглядит логично и льстит нашему самолюбию. Потому что мы не можем пока накупить спортивных машин и довольствуемся образом ироничных интеллектуалов. Однако маркетологи из Сорбонны провели совместно с бихевиористами исследование, которое отнимает у нас возможность презирать показное потребление.
Ученые взяли двести студентов мужского пола, половине ввели небольшие дозы тестостерона, другим — плацебо. А после показали картинки с джинсами, часами и машинами. Некоторые из них имели логотипы скромных брендов, а некоторые — брендов модных и дорогих. Оказалось, что мужчины с высоким уровнем тестостерона чаще выбирают символы статуса.
Причем осознают это и считают статус более важным, чем реальную силу или способности. Исследователи пока не делают далеко идущих выводов, но мы, пожалуй, вспомним еще о том, что самки шимпанзе охотно спариваются именно с самцами, демонстрирующими высокий статус. И особенно темпераментные самцы всячески стараются этот статус проявлять: за неимением машин и часов они орут и лупят палками по деревьям. Пока не получат тумаков от альфа-самца, который, кстати, всегда старается сидеть на возвышении, удивительно напоминающем трон.
То есть мы сейчас закамуфлированно обозвали мужчин с более высоким тестостероном обезьянами, а заодно блеснули интеллектом. И тем самым немного подняли свой собственный статус, что и было истинной целью этой почти научной заметки.
для себя ФОТО: GETTY IMAGES
