О чем в первую очередь думаешь ты, когда слышишь слово «скандинавское»? Шведская авиакомпания SAS решила немного покромсать стереотипы и попыталась в рекламной кампании рассказать, что все традиционные для скандинавов явления на самом деле у кого-то позаимствованы. В список попали:
демократия — из Греции;
отпуск по уходу за ребенком — из Швейцарии (интересно, кто вообще в мире приписывал скандинавам отпуск по рождению ребенка?);
ветряные мельницы — из Персии;
велосипедная культура — из Германии.
И так далее. Даже знаменитые фрикадельки/тефтели/митболы (которые, вероятно, приписывают скандинавам только из-за того, что их подают в столовых IKEA) оказались турецкими.
Посыл у рекламы следующий: скандинавы путешествуют, приносят на свою землю самое интересное, адаптируют и с удовольствием пользуются. Но добродетель, за которую, например, принято хвалить Петра I, оказалась греховна в 2020 году.
Насколько греховна? 2,2 тысячи лайков против 50 тысяч дислайков под роликом на момент написания сюжета. С одной стороны, пользователей расстроило пренебрежение скандинавской культурой, потому что она есть и преуменьшать ее сакральность, указывая на заимствования, — это неуважение к родине. Вторая проблема — признание культурной апроприации, которая сейчас считается ущемлением прав меньшинств.
В SAS : мол, мы вдохновляемся, когда путешествуем, наши поездки изменяют нас самих и общество вокруг нас. Но не тут-то было, оскорбление от рекламы продолжало расти.
Тогда в авиакомпании применили тактику «российский депутат» и заявили, что подозревают онлайн-атаку. Мы оставим это заявление без комментариев. Как видишь, концепция народного единства «деды фрикадельки соусом поливали» действует в любой стране мира.
А мы напоминаем нашим читателям, что . А все, кто думают иначе, — .
