В феврале 2018 года ученый Дэвид Шахар в журнале Scientific Reports исследование, связанное с осанкой и влиянием на нее современного образа жизни. Это не было следствием или выводом из исследования, но в исследовании упоминалось, что у молодых людей из-за постоянного использования гаджетов могут появляться небольшие наросты на задней стороне черепа.
В июне 2019 это умозаключение заметили в BBC и об этом (надо признать, достаточно осторожно). Заголовок подхватило СМИ поменьше, и в народ это уже пришло в лучшем случае «от использования смартфонов вырастают рога», в худшем — «поколение детей со смартфонами начало превращаться в чертей».
Пока маркетологи фиксировали рост продаж фольги на шапочки, журнал Scientific Reports решил принять на себя ответственность за происходящее и исследование.
Научные публицисты отказались от упоминания смартфонов и планшетов: люди пару тысяч лет читают книги склонив голову, и рога у них не отрастали. Другой проблемой публикации стал источник дохода автора: Дэвид Шахар зарабатывает деньги на исправлении осанки, поэтому публикацию вполне можно считать необъективной.
Впрочем, главную проблему Scientific Reports решить все равно не сможет — желание читателей СМИ верить написанному, не сверяясь с источником. Ведь, по последним исследованиям, у читателей, которые не переходят по ссылкам в статьях, вырастает второй пупок на темечке.
